燕窝消费升级，大洲新燕探寻最优解

滋养品，掐指往前十几年，那是“有钱人家的宝贝”，再往前数几百年，是王公大臣宫廷御用。如今，燕窝、人参、阿胶，这些更多时候活在电视剧里的绝妙好物，似乎一时之间商量好了似的，下凡来到了人间。而重要抢戏分子——燕窝，这个旧时宫里娘娘们、格格们的“养颜神器”，正在成为下一个超百亿风口。

对比2018和2019年滋补类目全网（淘宝+天猫）品牌热销TOP10榜单可发现，TOP10当中主打燕窝的品牌数量增加至6个，排名上升的3个品牌中有2个为燕窝品牌，3个新入榜的品牌均为燕窝品牌。

你想要的保养，燕窝可以给你

十几岁的时候肆意张扬，不重保养；几十岁的时候后悔莫及，亡羊补牢。保养这件事，越早开始越好，预防永远大于治疗。有了燕窝，现在的40岁只是逆生长的开始。燕窝滋养注重内调，最重要是讲究细水长流，均衡吸收。当美颜养生成为一种潮流，燕窝逐渐成为每日一饮生活新方式。

燕窝变得更年轻

这届年轻人，是最舍得给自己花钱的群体。他们敢于尝试，也有足够的经济基础兜底。在对自己好这件事上，他们似乎永远没有满足的终点。在产品多元、选择多样的当下，90后95后有个性、有主张，更注重新鲜、健康的饮品，非常愿意为体验和品质买单。燕窝新式食用方式不断进阶，新颖包装相继呈现，市场数据同步验证了燕窝消费的年轻化、扩大化趋势。

广普化便捷化需求日增

从消费者端口来看，燕窝消费人群已经发生变化。以职场女性、孕妇为主的新中产消费者成为燕窝消费一股新锐力量。她们有能力也迫切希望得到更新鲜、更营养的品质滋养，另一方面，快节奏的生活压力又让当下消费者不得不追求便捷和高效率。于是更多消费场景匹配到燕窝消费人群，例如一位结束了通宵熬夜、想要吃点滋养品“回血”的年轻人，则不必等上十几个小时，可以随时随地拿出一瓶即食燕窝……

面对燕窝消费升级趋势，大洲新燕探寻出燕窝「工业化生产」的标准：挑燕、配料、洗瓶、填料、灌装、封口、杀菌、灯检、包装、出厂……步步严缜，步步匠心，以尖端科研，持续创新产品形态。

同时以「饮品化消费」思维，围绕多品类、多场景、多消费人群展开布局。使其成为备孕/孕产妇的早晚餐、商界男士的滋补品、白领MM的下午茶、爱美人士的美容品、小孩和老人的营养食品……大洲新燕焕新传统滋养品谱系，赋予燕窝业里程碑式的革新。